Quali fotocamere possiedono gli italiani, dove le hanno acquistate e perché? 

1. Quali fotocamere

9 italiani su 10 possiedono almeno una fotocamera compatta, 1 su 10 una fotocamera “bridge” e ben 2 su 10 possiedono una reflex a ottica intercambiabile. L’anzianità media di possesso si attesta intorno ai due anni.

Queste alcune delle indicazioni che si ricavano dalla recente indagine condotta da IPSOS per conto di AIF, Associazione Italiana Foto & Digital Imaging. Indagine condotta online su 1019 utilizzatori di fotocamere digitali, febbraio 2011.

Domanda 1. Ecco un elenco di fotocamere digitali. Per ciascuna di esse la preghiamo di indicare quante ne possiede lei personalmente
Domanda 1 bis. A quando risale il suo ultimo acquisto per questo(i) tipo(i) di fotocamere?  

2. Dove le hanno acquistate

La distribuzione risulta concentrata tra due canali in particolare: quello dell’elettronica di consumo (circa metà degli acquisti) e quello degli specialisti di fotografia (circa un acquisto su cinque); tanto più la macchina è sofisticata, tanto maggiore è il ricorso allo specialista, che raggiunge un terzo delle visite nel caso di acquisto di una reflex. L’origine dell’acquisto è prevalentemente locale.

Domanda 2. Per ciascun tipo di dispositivo che possiede la preghiamo di indicare il luogo in cui è stato acquistato. 

3. I motivi d'acquisto

La marca è costantemente presente tra i driver principali nel processo di scelta e di acquisto ed è il primo endorser per i dispositivi più sofisticati (reflex e smartphones); il prezzo è un criterio altrettanto importante ma, se è il primo per i dispositivi più semplici (macchine compatte e cellulari), tende a perdere di importanza quando la complessità dell’apparecchiatura cresce.

Domanda 3. L’ultima volta che ha comprato una fotocamera digitale, che cosa ha motivato l’acquisto? 

4. Perché

il cambio di tecnologia (da pellicola a digitale) rappresenta ancora un buon quarto degli atti di acquisto(25%), ma anche il mercato di sostituzione like-for-like presenta una incidenza elevata e simile (21% dell’ultimo acquisto), così come quello di upgrade (17%: “una digitale di tipo superiore”)

Interessante notare che per un altro quinto (19%) si tratta di “primo acquisto” a copertura di quella fascia di popolazione che non si era ancora avvicinata alla fotografia; se ne può evincere che la tecnologia digitale, grazie alle sue caratteristiche di immediatezza e semplicità, ha ottime potenzialità di conversione sui non users ed è quindi in grado di ampliare il parco trattanti

I temi a supporto dell’acquisto di sostituzione sono prevalentemente focalizzati sull’ottenimento di un risultato di maggiore qualità (definizione dell’immagine, potenza delle ottiche, ampiezza del display, …), secondariamente alla sostituzione tout court (guasto, rottura, furto). 

Domanda 4. L'ultima volta che ha acquistato una fotocamera, per quale ragione l'ha fatto?